数字经济背景下黑龙江省会展业优化发展思路 数字经济引领下的会展业转型升级

当前，数字经济已成为转变经济发展的方式，助力产业升级，促进经济高质量发展的新引擎。在数字经济影响下，会展产业作为一个联动性强、专业性高和凝聚力好的新兴产业，应当抓住发展机遇，丰富会展活动形式，增强会展活动的社会影响力，更好地发挥会展业的经济促进效用。

数字经济引领下的会展业转型升级

一、提升会展业竞争力

新冠疫情对区域经济造成了负面影响，使得世界各国不得不转变固有发展方式，寻找经济发展新路径。现代会展业在数字信息技术加持下，带来了技术、人才、信息的高度聚合，有利于资源的优化配置，吸引了众多参会者、旅游者和创业者，帮助区域经济抢占市场，实现内引外联，对一个城市或地区的经济发展起到催化作用。目前，发达国家已经把会展业作为促进经济发展的重要载体，并且借助大数据、区块链等技术提升会展业的竞争力。我国同样高度重视举办各类会展活动，新冠疫情后以承接国内会展业务为主，而且已经充分意识到数字技术赋能会展业的重要性，着力通过数字技术扩展会展活动的国内外影响力，达到整合周边区域资源、扩大会展经济活动成果的目标。

二、促进供给侧结构改革

在经济转型的大趋势下，国内市场处在不断调整升级中，经济发展实现由量到质转型。传统的经济增长方式效用有所减弱，新的经济增长点正处在探寻当中，因供需矛盾扩大，使得欠发达地区迫切需要寻找新的经济增长点。会展业对于地方经济转型意义重大，必须着眼于供给侧改革，充分发挥优质经济元素的示范效应，不断催生新的技术产品。数字信息技术支撑下的会展业可借助科技手段更好地展示经济前沿形态，激发新的消费需求，助推地方实现产业链的优化升级，带动地方经济出现新的增长点，并且推动区域贸易广域化合作，增加投资合作机会，促进文化与技术交流，形成发展的新风向标。

三、引领会展企业的创新发展

总体来看，数字信息技术丰富了信息供给量，提高了企业的信息筛选能力，更好地解决了市场中的信息不对称问题。在新的发展时代，会展企业可借助数字信息技术调整发展方式，创新服务内容和项目，扩展服务范围，精准挖掘用户的需求，为用户提供更具针对性的会展服务。持续提升会展企业的数字技术应用能力，有助于重塑会展企业的管理方式，拓展新的会展业务项目，培育一批具有特色、影响力和潜力的会展品牌，形成吸引更多客商参与、聚集效应更突出的会展经济形态，促使区域性的会展服务业成长为跨区域的国际会展品牌。

数字经济背景下黑龙江省会展业优化发展思路

一、政策驱动，做好顶层设计

为了构建具有数字化特征的会展业发展体系，实现黑龙江会展业与重点产业的融合发展，还要出台具有数字化特征的会展业管理办法。一是加快完善省一级或地方性会展业管理规定，基于互联网和大数据技术要求，形成指导黑龙江省会展业发展的政策，制定2025—2035年龙江会展业发展纲要，确定具体的发展目标，并对行业准则与监督办法做出释义；二是全面加强会展行业监督管理，构建智能化、网络化的会展活动审批机制，在夯实会展业管理基础同时，减少会展活动的限制；三是推动会展业与重点产业整合，加大力度扶持重点会展品牌，能够以“哈洽会”为核心，构建一批具有黑龙江特色的数字会展品牌，并为会展品牌提供一站式行政服务与管理，更好地发挥会展业服务区域经济发展效用；四是高度重视会展数据统计，由相关部门牵头制定会展信息统计细则，筹建会展信息统计平台，积极发挥会展数据信息库的服务作用。同时，加强网络信息监控，依靠信息技术保证数字会展安全，在强有力的技术指导和行政监督下保证在线会展活动的安全进行，满足会展业的信息需求。

二、整合资源，展示数字技术创新作用

新时代的会展行业应具有数字化特征，能够借助数字信息技术实现资源整合，延伸会展产业链条。“线上集行业源流 线下聚四海宾朋”将成为现代会展业的主要发展形态。为此，黑龙江会展业应以本省现有的数字信息港为载体，打造新的线下+线上会展平台，以多重数据、多场景和多形态为特征打造现代会展服务体系。包括开发电子会展平台，打造线上小程序，筹划“敏捷型”会展服务机制。黑龙江省数字会展业还要聚焦地方特色，以哈尔滨为中心构建辐射大庆、齐齐哈尔、牡丹江、黑河的会展链条，并构建商贸、海关、税务等一体的线上服务模式，助力建成全国一流的会展服务链条，提升会展服务质量。黑龙江省还要充分发挥省内外行业技术协会作用，坚持会展服务在行业协会指导下实现正规化，包括构建会展服务企业与行业协会、国内外商会、重要论坛对接机制，加强业内信息交流，形成常态合作机制，实现会展服务纵向延伸，在科技赋能的基础上提升会展企业的专业性，满足参会客商的信息需求。

三、突出优势，构建会展发展新格局

黑龙江在东北亚贸易中具有独特的地缘优势，是龙江丝路带上重要的商贸结点。为此，龙江会展业还要从黑龙江独特的新能源、重装备和绿色食品加工优势出发，把会展业的发展重点放在区域资源优势上，依靠现有产业支撑力量，规划独特的会展业发展方向，从而保证会展业能够真正助力重点产业发展。

一是打造高端优质会展品牌，着力举办高水平展会活动，在“哈洽会”“农博会”等品牌的基础上打造具有旅游业、工业和农业特征的会展活动信息发布载体。重视丰富会展活动主题，举办高端会议论坛，整合发布产业前端信息，起到技术引领和交流作用。目前，黑龙江省应探索走出产业+会展+产业的发展新模式，通过会展活动连接重点产业与重点项目，争取实现广域化跨界合作。

二是形成会展发展新格局，积极形成区域性连动效应。例如，在哈尔滨举办重大会展活动的同时，可以在黑河、绥芬河或深圳、广州等设立会展分中心，从而搭建与世界交流的窗口，最大化促进招商引资。这期间着力举办大型网络论坛活动、线上咨询活动等，带动国内外企业落地黑龙江，快速壮大重点产业。

四、加强合作，拓展龙江会展朋友圈

一是促进黑龙江会展与国家会展品牌相结合，借助国家级数字会展平台带动黑龙江会展业发展，承担一些符合黑龙江定位的国际会展活动，以此扩大黑龙江会展影响力。还可以充分发挥大数据、5G技术作用，积极开展体验式、沉浸式和场景式会展活动，增强会展活动的数字化效果，实现黑龙江会展活动线上线下的并行。

二是加强国际国内交流，借助深哈合作等契机，积极与深圳、大连、长春等签订商贸协作框架，实现会展信息资源共享，打造具有特色的会展业务新体系。借助人工智能提高线下会展的活泼性，在经贸委、统计局等赋能下为参展用户精准画像和有效引流，创造更大的效益，增强会展活动服务对象商业依赖性，同时构建数字化物流和数字化传媒机制，以智能化配套设施满足会展活动需求。

结语

综上所述，数字信息技术将成为会展业转型发展的重要条件，促进地方会展经济得到蓬勃发展。为此，会展行业必须不断增强数字化特征，大力引进新兴会展技术，探索符合地区发展需要的转型之路，并基于技术赋能提高自身竞争力，在会展活动中打造具有数字化特征的会展品牌，并消除数字信息技术的风险危害，从而跟上时代的发展步伐，实现我国会展行业的高质量发展转型。(作者：王雪晶  房欣)